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卓雅觀點

淺談政府機構與企事業單位如何塑造品牌形象

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發布日期:2017-03-31 點擊次數:68 字體顯示:【大】  【中】  【小】

政府機構與企事業單位

需不需要品牌形象?

如何創立品牌形象?

品牌形象有什么獨特性?

創立品牌形象的途徑是什么?

在傳統的觀點中,無論是政府還是企事業單位從來都是正統而嚴肅的形象,這種形象具有權威感,且積極正面。但不足的是,容易產生與大眾的距離;同時,在我國政府與企事業的單位的形象差異化較小,不論是企業與企業之間,還是區域與區域之間,總是給人千篇一律之感。

卓雅傳播認為隨著信息化時代的到來,為了自身品牌與信息的傳播,政府機構與企事業單位的品牌形象打造工作被擺到了越來越重要的位置。

日本熊本縣案例

日本熊本縣本是地理位置較偏遠的縣城。熊本縣以一只笨拙的熊作為吉祥物,這只呆萌可愛的熊在2011年11月至2013年10月為這個縣帶來的經濟回報達1244億日元(約合76.3億人民幣),并帶動了當地旅游業的發展。

品牌形象的打造,能夠讓政府與企業收獲以下益處:

 

良好形象樹立

一個良好的形象不論是對于政府機構還是企事業單位來說,都是一張有力的名片。

品牌形象塑造就是在明確發展路徑的前提下,找到差異點,對進行機構進行角色定位 ,從而在受眾的心中樹立起機構的品牌形象,完成心智占領。

 

知名度提高

在品牌形象尚未明晰的情況下進行的推廣,宣傳效果通常較差,且多是無用功。在為機構進行品牌定位后,能在進行宣傳的過程中,形成受眾的記憶識別點,促進知名度的提升。

競爭力提升

區域的影響力是一道軟實力。在知名度與關注度得到提升后,更有利于吸引資金與人才,從而提升機構與區域的競爭力。

卓雅傳播認為,可從以下幾個方面入手,為政府機構與企事業單位進行品牌形象塑造:

形象個性塑造

機構的突出特點是什么?主導業務是什么?有什么樣的發展理念?在進行機構形象塑造前,需對機構的價值體系進行梳理,并在此基礎上提煉出機構的差異化特征,進而為機構進行品牌形象塑造工作。

品牌視覺體系

在提煉出機構核心價值的基礎上,進行企業視覺體系塑造。通過視覺形象上保持的一致性,讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀,加深對品牌的認識。具體包括品牌視覺識別VIS系統、廣告形象系統、導視系統等。

渠道傳播

在傳播渠道的選擇方面,除了傳統媒體以外,數字化媒體的作用不容忽視。因此,機構應做好傳播渠道的布局,進行多渠道傳播。

作為品牌策劃與傳播領航者,卓雅傳播先后為東西湖區政府與襄陽有機谷等政府機構與企事業單位服務,并收獲一致好評。

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